Publikation – Destinationsbranding

Kyst- og naturturismen skaber arbejdspladser, bosætning og livskvalitet i mange af de landdistriktskommuner, der er under pres. I de senere år har udviklingen i især kyst- og naturturismen dog haltet bagefter i forhold til vores udenlandske konkurrenter.

Det stiller krav til, at der fortsat udvikles attraktive destinationer med kvalitet i turismeprodukter og unikke oplevelser, samtidig med at turismeudbuddet synliggøres og tilpasses turisternes ønsker og behov.

Branding er et populært greb, som mange kommuner benytter til at komme på landkortet, men desværre virker indsatsen ikke altid efter hensigten – blandt andet fordi brandet ikke er forankret, fordi der ikke er lokal enighed, eller fordi der mangler sammenhæng mellem stedets faktiske kvaliteter, tilbud og brandet. For et vellykket brand kræver mere end et slogan.

Med støtte fra Landdistriktspuljen under Erhvervsstyrelsen udarbejdede vi en publikation til kommuner og turismebranche. Gennem seks nordeuropæiske eksempler viste publikationen, hvad der helt konkret skal til for at udvikle og skabe stærke stedsspecifikke brands.

Hent publikationen ‘Vellykket branding bygger på stedet’

Foto: Hallifornia, Phil Watt